La Navidad no solo trae consigo felicidad y buenos momentos, sino también una oportunidad única para las empresas que quieren diferenciarse de su competencia. En este momento del año, el packaging adquiere un papel protagonista que va más allá de la simple protección de tu producto. De hecho, se convierte en un vehículo para transmitir emociones e impulsar tu marca.
¿Alguna vez te has preguntado cómo las empresas logran conectar emocionalmente con su público y aumentar sus ventas durante la Navidad? En este artículo, te revelaremos las claves para incluir este tipo de packaging en tu estrategia de marketing para que tengas resultados. Además, te aconsejaremos sobre cuáles son los acabados de impresión más acordes a esta época navideña.
La creciente importancia del packaging Navidad a lo largo de los años
En sus inicios, las festividades navideñas se caracterizaban por su simplicidad. Los regalos se envolvían en papel o tela, atados con cuerdas o cintas.
Con el paso de los años, surgieron las primeras cajas decorativas y envolturas diseñadas específicamente para la Navidad.
Estas nuevas formas de packaging, con colores festivos y motivos navideños, contribuyeron a crear la atmósfera mágica que asociamos con la Navidad en la actualidad, siendo una potente herramienta de marketing para las empresas.
¿Por qué tener un buen packaging en Navidad se ha vuelto esencial?
En estas fechas, el packaging navideño desempeña un papel fundamental. Este elemento se encarga de crear unas expectativas y emociones que se prolongan hasta el momento de abrir el regalo.
Además, el packaging no es solo una cuestión de marketing; es parte de la cultura y la tradición navideña. Durante la Navidad, el acto de dar regalos se convierte en una expresión de amor, amistad y generosidad, y el packaging Navidad es la representación gráfica de estos sentimientos.
Los consumidores valoran mucho la estética del packaging a la hora de realizar un regalo a sus seres queridos.
Es bien conocido el caso de Starbucks, donde, con una apuesta por el packaging navideño en la campaña de 2018, hizo que la afluencia en sus cafeterías de Canadá y E.E.U.U. se duplicara. Puedes saber más de este caso aquí.
Consejos para tener el packaging navideño perfecto
Una vez vista la importancia y el posible impacto que el packaging navideño puede tener en tu marca, a continuación te ofreceremos consejos prácticos para seleccionar el packaging de navidad perfecto.
Conoce a tu audiencia
Antes de seleccionar tu packaging, debes saber a quién te diriges con él. Por eso deberías hacerte las siguientes preguntas:
- ¿Qué edad tienen mis clientes?
- ¿Cuáles son sus preferencias y valores?
- ¿Cuál es su nivel socioeconómico?
- ¿Qué inquietudes y miedos tienen?
- ¿Cuáles son sus expectativas y deseos respecto a tu producto?
Una vez tengas estas preguntas respondidas, ya podremos empezar a elaborar un packaging enfocado en tu público objetivo.
Usa el escaparate navideño para posicionar a tu marca
Aprovecha la oportunidad de reforzar la identidad de tu marca a través de tu packaging. Para esto deberás tener en cuenta los colores corporativos de la marca e identidad visual, logo, mensaje de la marca, valores de la misma, y lo más importante, que todo tenga cohesión de forma gráfica en el envase.
El momento perfecto para la personalización
Este es el consejo quizá sea el más importante de esta lista, ya que la personalización en estas fechas es vital.
Debes hacer un packaging que represente los valores de la Navidad sin distanciarte mucho de la identidad corporativa de tu marca. Por lo tanto, este debe ser un packaging que haga sentir a la persona que es especial, tal y como se sienten las personas que reciben regalos en estas fechas.
La sostenibilidad sigue siendo tendencia en el packaging navidad
La sostenibilidad sigue siendo tendencia en el packaging España. Es muy aconsejable que se utilice packaging reciclado, ya que es un packaging ecofriendly que hará que tu reputación de marca mejore.
Este consejo es mucho más interesante aplicarlo en Navidad, donde los consumidores tienen mucha más percepción respecto a las buenas acciones de las empresas.
Además, es importante que con la urgencia de preparar este packaging, no pases por alto que debe cumplir con las regulaciones y estándares de seguridad, especialmente si estás enviando productos a nivel internacional.
La importancia del material
Existen muchos materiales funcionales, sin embargo, con los que podrás seguir todos estos consejos son el cartón y el papel.
Estos los mejores materiales para producir tu packaging navidad por varios motivos. Son materiales de bajo coste, sin embargo, son de alta maleabilidad, resistencia, sostenibilidad y personalización. Estas características se cumplen sobre todo en el caso de las cajas de cartón.
En Gráficas Lersi, como empresa comprometida con la sostenibilidad, contamos con certificaciones que avalan nuestro enfoque ambiental, como el sello FSC®-C149602 (Forest Stewardship Council®), que garantiza que los materiales provienen de fuentes gestionadas de manera responsable y sostenible.
Los mejores acabados para tu packaging Navidad
A continuación, te facilitaremos un listado de los acabados más interesante a aplicar en tu packaging estas Navidades.
- Si quieres destacar logotipos o elementos gráficos específicos en tus cajas para posicionar tu marca, el stamping es la mejor opción. Esta técnica utiliza láminas metálicas para aplicar diseños en relieve con un acabado brillante y lujoso,
- El barnizado UV, por otro lado, es un proceso que proporciona un acabado brillante y resistente a tus empaques. Este acabado puede ser aplicado en áreas específicas para crear efectos visuales únicos y llamativos, como realzar imágenes o textos.
Por otro lado, si buscas conectar con tu audiencia más joven, deberás optar por un diseño con colores más vivos y un estilo más desenfado. Para ello, el acabado más recomendable es el troquelado, el cual te aportará:
- Diseños únicos y llamativos.
- Mayor valor añadido al producto.
- Transmisión de la calidad superior del producto.
Si buscas más alternativas, aquí tienes toda nuestra lista de acabados de impresión, con algunas fotografías de ejemplo, para que elijas el que más se ajuste a tu producto y mensaje de marca.
En estas fechas navideñas debes tener en cuenta todos estos consejos para tener un packaging navidad que impacte y se diferencie de la competencia. Si quieres en Gráficas Lersi, especialistas en packaging, te ayudemos a conseguirlo, contacta con nosotros aquí.
